Diseño

Diseño

El diseño como una disciplina autónoma artística, juega un rol vital en el mundo contemporáneo, a un grado tal que se ha asimilado a prácticamente todas las áreas del quehacer humano, es una de las carreras de estudio más demandadas internacionalmente.

¿Qué es el diseño?

El diseño es un plan previo o una idealización para la construcción de un objeto o sistema cuyo objetivo es para la implementación de una actividad o proceso. El resultado de todo diseño puede ser un prototipo o un producto como tal. 

El verbo diseñar expresa el proceso de desarrollar un diseño. En algunos casos, la construcción directa de un objeto sin un plan previo explícito también puede considerarse una actividad de diseño. El diseño generalmente tiene que satisfacer ciertos objetivos y expectativas, puede tener en cuenta consideraciones estéticas, funcionales, económicas o sociopolíticas, y se espera que interactúe con un determinado entorno. 

Los principales ejemplos de diseños incluyen planos arquitectónicos, dibujos de ingeniería, procesos de negocios, diagramas de circuitos y patrones de costura.

La persona que produce un diseño se llama diseñador, que es un término generalmente utilizado para personas que trabajan profesionalmente en una de las diversas áreas de diseño. La secuencia de actividades de un diseñador se denomina proceso de diseño, posiblemente utilizando métodos de diseño. El proceso de creación de un diseño puede ser breve (un boceto rápido) o largo y complicado, lo que implica una considerable investigación, negociación, reflexión, modelado, ajuste interactivo y rediseño.

Tipos de diseño

Usos del diseño

Siendo una disciplina creativa en la cual se proyectan soluciones estéticas, simbólicas y funcionales, que emocionan, significan y sirven, el diseño se presenta en todos los objetos que usamos y vemos diariamente, desde una simple silla hasta una computadora de última generación, lo que hay en común de todo esto, y su relación que tiene con el diseño, es que estos elementos fueron diseñados de una manera muy precisa para suplir una necesidad que se presenta en la sociedad, utilizando la creatividad. Entre los usos más destacados del diseño resaltan:

Productos

En la producción de un producto es necesario la práctica del diseño porque además de combinar arte con nuevos materiales para crear nuevos productos con diferentes usos, es necesario un buen proceso para que estos tengan un buen desempeño y cumplan con sus funcionalidades para satisfacer necesidades que las personas tengan.

Publicidad

La creación de materiales publicitarios como los folletos, anuncios y el packaging requieren de un proceso de diseño muy intenso para cumplir con su objetivo. Además, en temas de marketing, la creación de un logo para una empresa es algo muy importante porque genera una interpretación visual de lo que una empresa representa, y para esto es muy necesario el uso del diseño.La realización de componentes de propaganda para la divulgación de una marca o producto es otro de los aspectos en los cuales emplea el diseño.

Industria

Actualmente la disciplina del diseño está presente en todas las industrias, esto se puede evidenciar en el proceso de diseño de aviones, alimentos, medicinas, motores, máquinas, artefactos inteligentes, automóviles, entre otros. Un dato curioso del mundo actual es que la industria del entretenimiento ocupó los primeros lugares en la dinámica económica global; a tal grado que no sería difícil imaginar que hay franquicias de videojuegos y universos cinematográficos que podrían valer más dinero que una patente de diseño de un antibiótico o de un automóvil.

En el arte

Parece algo muy lógico. Pero debe ser mencionado. El diseño es uno de los campos artísticos que requiere de mas innovación y creatividad, ya sea para ensamblar un anuncio o un producto, en el diseño siempre va a estar presente la acción de imaginación, algo que es parte fundamental del arte.

Técnica del diseño

Para saber cómo diseñar y practicar el diseño es necesario llevar a cabo un procedimiento que se enfoca principalmente en la elaboración de un resultado completamente perfecto, en donde el diseñador realiza una técnica adecuada resolviendo los cuestionamientos que se plantea para producir un producto.

Como diseñar

Observar y analizar

Inicialmente, es necesario observar una necesidad que se presente y examinar detalladamente, separando o considerando por separado sus partes, para conocer sus características, cualidades, o su estado, y extraer conclusiones.

Evaluar

Determinar el valor de la necesidad o el problema que se nos presenta, teniendo en cuenta diversos elementos o juicios. Todo esto a través de la organización y prioridad de las necesidades identificadas.

Planear y proyectar

Para planear el diseño de una cuestión es necesario proponer varios modo de solucionar la necesidad mediante el diseño de maquetas, planos que nos permitirán encontrar una posible solución al problema.

Ver, construir y ejecutar

En la parte final de un diseño, se debe plasmar la idea con la cual estuvimos de acuerdo y la que más se acercó a la solución del problema. En este proceso es necesario efectuar un proceso productivo de diseño con diferentes materiales que nos permitirán la fabricación precisa de la idea que suplirá una necesidad.

Ten en cuenta que para diseñar implica conocer criterios de diseño como presentación, producción, significación, socialización, costos, mercadeo, entre otros. Estos criterios son innumerables, pero son contables a medida que se definen los proyectos del diseño.

Herramientas del diseño

Las grandes obras de diseño se realizan a partir de la utilización de diversos instrumentos que deben ser dominados por el artista. Sin importar las diferentes opciones de herramientas que se utilizan para diseñar, es necesario disponer de 3 artefactos fundamentales para la elaboración de un trabajo.

Materiales para dibujar

A pesar de que en la actualidad existen muchos medios digitales para ayudar al trabajo de un diseñador, las herramientas tradicionales del diseño como el lápiz y el papel funcionan demasiado al momento de iniciar un proyecto. Y para esto no es necesario tener una gran habilidad para dibujar, ya que lo importante es forjar un concepto una idea que se tiene en mente para para plasmarla. A parte del papel y el lapiz, tambien son importantes las mesas para dibujo y las pizarras.

Lápiz y papel

Software de diseño

Actualmente existen muchos softwares para la realización del diseño, que facilitan el trabajo y la elaboración de un proyecto. Entre los más destacados están:

  • Adobe Creative Suite: Producida por Adobe Systems es la unión de todos lo programas profesionales de la empresa y están dirigida al diseño gráfico, diseño de webs, postproducción de video y dispositivos móviles.
  • Adobe Illustrator: Editor de gráficos vectoriales en forma de taller de arte que trabaja sobre un tablero de dibujo, conocido como “mesa de trabajo”, está destinado a la creación artística de dibujo y pintura para ilustración.
  • Adobe Flash Player: Software creado por macromedia que permite reproducir archivos en formato SWF con el fin de realizar animación.
  • Adobe Photoshop: Editor de gráficos rasterizados. Usado principalmente para el retoque de fotografías y gráficos.
  • Adobe Lightroom: Programa de fotografía digital, diseñado para ayudar a diseñadores profesionales y aficionados en el tratamiento de imágenes digitales y trabajos de post-producción.

Tableta

Como herramienta auxiliar para un diseñador nos encontramos con la tableta digital que ayuda en los procesos de dibujo en la computadora, esto es debido a la poca habilidad que tienen los ratones para realizar trazos en los ordenadores. Sin duda alguna es instrumento facilitará la realización de proyectos en medios digitales de una manera simple y fácil.

Diseñador

Como consejo final, te recomiendo que si quieres ser un mejor diseñador, deberás consultar libros como “Design Index Essentials (Índice de fundamentos de diseño)” por Jim Krause que te ayudarán a guiarte en el campo del diseño. Recuerda que el diseño es una disciplina de gran complejidad, y por lo tanto, más allá de saber manejar las herramientas se requiere de ciertos niveles de experiencia y de licenciaturas.

Diseño de logos

El logotipo es muy importante para la representación de una marca, un servicio, un producto, ya que es el que genera la primera impresión y define la personalidad de la empresa; muchas veces las compañías recurren a diseñadores para crear un logo. Si eres un principiante en el tema o deseas conocer más debes tener en cuenta los siguientes aspectos para diseñar un logotipo.

Logo

Planifica el diseño

Al momento de realizar un logo, ya sea porque te lo han encargado o por necesidades propias, deberás enfocarte en planificar el diseño respondiendo a ciertas cuestiones como: ¿Cuál es el nombre de la marca? ¿En que se especializa la empresa? (moda, comida, arte, etc.) ¿Qué servicios ofrece? ¿Cuál es el producto estrella? ¿Cómo se fundó la empresa? ¿Qué colores y formas se quieren tener en el logo?, en el caso de que se quiera renovar el logo, las preguntas son las siguientes: ¿Qué elementos se desean mantener en el logo? (color, formas, tipografía) ¿Por qué quieres rediseñar el logo? ¿Que representa tu actual logo? ¿Por qué te gustaría que se conociera a tu marca?.

Estas preguntas ayudarán a tener un objetivo claro al momento de crear una idea previa al diseño, haciéndolo de una manera rápida y efectiva.

Una vez que tengas la planificación y las preguntas hechas deberás empezar a realizar el diseño del logo, recuerda que para esto se debe realizar el siguiente procedimiento:

  • Analiza a la competencia y crea ideas: A parte de las preguntas contestadas es necesario analizar las fortalezas y debilidades para complementar las ideas que hemos generado, intenta crear todas la ideas que puedas para que cada una de ellas, al ser descartadas tengan una buena utilidad en fases posteriores
  • Fase de bocetos: En este aspecto no es necesario tener una gran habilidad para dibujar, lo único que se necesita es plasmar los diseños que se van generando, lo más posible es que llenes varias hojas de bocetos hasta que te acerques a la idea final.
  • Digitaliza el diseño: Cuando ya tengamos claro cuál es la idea que queremos realizar y la hemos plasmado de una manera entendible en los bocetos, podemos digitalizarlo mediante programas como Corel Draw (paquete de programas de edición de gráficos y diseño que te permite crear y editar imágenes), Adobe Illustrator o Inkscape.
  • Envía la propuesta del diseño: En este paso es crucial elegir la idea de logotipo más acertada para enviarla como propuesta, ya que si enviamos más 2 ideas podemos generar varias cuestiones como la de no decidirse por cual logotipo optar o incluso que nos pida una mezcla de dos logotipos distintos. Así que para evitar estos problemas lo mejor será enviar una sola idea de logotipo (la mejor). En el caso de que esta idea no genere un gusto, ya habrá tiempo de enviarle alguna opción más.
  • Revisa el diseño y da los retoques finales: Cuando se haya aprobado la idea del logo, es el momento para perfeccionar los detalles y modificar diferentes detalles.
  • Prepara y envía el logo: Una vez terminemos el retoque del logo, deberemos prepararlo en todas los formatos posibles (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.) y enviarlo a la empresa.

Diseño de publicidad

La publicidad contiene muchos beneficios para las empresas que ofrecen productos y servicios, es por eso que muchas veces utilizan diferentes medios de publicidad para generar una divulgación de información que benefician a las compañías, entre los más destacados se encuentra el afiche, una forma popular y efectiva de mercadotecnia. Aunque diseñar afiches publicitarios es un poco complicado, ya seas un diseñador o una persona común lo puedes realizar tu mismo.

Afiche publicitario

Planifica el anuncio

Elige la información que vas a incluir en el afiche, si vas a realizar la publicidad a un negocio o una tienda deberás incluir aspectos como la ubicación, horario, contacto. Después de esto deberás decidir a que público te vas a dirigir (universitarios, niños, mayores de edad, adultos, etc.), esto te ayudará a conocer mejor el mercado para tu publicidad, realiza esto incluyendo frases, gráficos y otras estrategias de diseño que llamen la atención de tu público objetivo.

Seguidamente deberás determinar en qué lugares vas a poner tu afiche, para esto es necesario que investigues el espacio donde se concentra tu público objetivo, ten en cuenta que los afiches publicitarios en lugares con mucho tránsito, como los corredores, tienden a captar menos la atención que en lugares donde las personas esperan, además mira los colores y la iluminación del espacio haciendo que tu afiche resalte. Finalmente, elige el mensaje que quieres transmitir, para esto debes determinar con qué quieres que tu audiencia relacione tu afiche. Un ejemplo esto pueden ser los comerciales de ropa deportiva, donde las personas transmiten un mensaje de motivación para hacer cualquier cosa.

Diseña el anuncio

Al momento de diseñar el afiche es necesario conocer sus partes, estos tienen 3 partes, encabezado, cuerpo y firma, si quieres que tu afiche quede muy bien estos tres elementos deben estar muy bien realizados para atraer a la gente:

  • Encabezado: Situado en la parte superior del afiche, contiene la fuente más grande, es la parte que capta la atención de las personas y para esto el mensaje que contiene debe ser corto o menor a las 15 palabras, lo puedes hacer de una buena manera creando una frase que transmita el mensaje de el producto o la tienda.
  • Cuerpo: Ubicado debajo del encabezado, debe contener 2 oraciones o menos, pueden ser más largas que en el encabezado pero no tanto para mantener el interés del lector, esto lo puedes hacer resaltando sólo la información más importante para llamar la atención de los demás.
  • Firma: Generalmente se coloca en la parte inferior del afiche, debe contener información de la empresa o tiend relevante como el nombre, la dirección, número telefónico, correo electrónico, redes sociales, pagina web y el horario.

Una vez identifiques y realices los componentes del afiche, crea el afiche utilizando programas digitales, si tienes experiencia utilizando programas de adobe podrás utilizar InDesign o Illustrator, si no tienes experiencia con los softwares de diseño puedes utilizar Pages de apple o la web de ArtSkills.com. Después de esto si vas a publicitar a una marca es necesario diseñar un logo o utilizar el de la empresa en el afiche, haciendo que la marca empiece a ser reconocida y que las personas sepan de que compañía se habla con solo mirar su logo. Luego deberás escoger las características físicas que tendrá el afiche

Programas para afiches
  • Tamaño: Utilizar tamaños grandes en los afiches no es lo más conveniente, ya que es muy costoso y molesta demasiado a las personas, únicamente los puedes usar en exteriores, edificios o vallas publicitarias . Por eso es recomendable utilizar un tamaño de 28 x 40 cm en los afiches de interiores.
  • Imágenes: Es uno de los aspectos más delicados, ya que si colocas demasiadas imágenes, no le agradará a las personas. Simplemente escoge una o dos imágenes para transmitir el mensaje colocándolas en el centro o el frente del afiche. Recuerda usar imágenes de alta resolución.
  • Colores: Decide qué colores combinan con las imágenes. Usa papel de colores para acentuar más el texto. Las mejores combinaciones son texto blanco con fondo rojo y texto negro con fondo amarillo. En este aspecto es de mucha importancia no sobrepasarse con los colores y no utilizar colores muy chillones o de tono neón.
  • Texto: Usa un texto que se legible para que cualquier persona que detecte el afiche pueda leerlo con facilidad desde cualquier distancia. Si deseas realizar una prueba de legibilidad puedes colocar el afiche y retroceder aproximadamente 5 m, si tienes problemas para leer, revisa el texto, de lo contrario todo va en orden. Ten en cuenta que solo puedes usar 3 tipos de fuente, encabezado (letras más grandes), cuerpo (tamaño moderado), firma (tamaño pequeño).

Al igual que muchos procesos de diseño, realiza varios diseños del afiche y escoge uno que más se acerque a la idea que quieres transmitir en la publicidad, considera hacer unas cuantas versiones y pregunta por la opinión de las otras personas, revisa el afiche hasta que creas que es muy bueno.

Por último, deberás imprimir el afiche, y para esto tienes 2 opciones, imprimirlo en tu casa lo cual te dará resultados de muy baja calidad pero no requiere gran presupuesto, por otra parte acudir a tiendas de impresión que darán resultados de muy buena calidad pero su gasto será más elevado.